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對不起!《復盟4》“營銷套路”,有點像《啥是佩奇》

來源:廣視通廣播電臺廣告 時間:2019-4-26 11:32:59

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萬眾期待下,《復仇者聯盟4》終于如期上映,首映當天以的高熱度在各個社交平臺上刷爆屏幕,一早起床的人們,打開手機滿屏都是曬票根的人,漫威實紅。這樣居高不下的熱度除了漫威本身多年以來積累下的好口碑的緣故外,還與其成功的營銷套路分不開關系。

先就是在開播之前的一大波營銷造勢主打的營銷點,當然是那一份告別的情懷,復聯4號稱是漫威系列電影的完結篇,是初代復仇者聯盟的收官之作,是漫威十多年的“終結篇”,再加上之前有消息說這次滅霸會永遠的離開,這樣的情懷宣傳,非常容易打動消費者。

 

很多網友都深受觸動,要在零點的電影院,同這十年來為大家帶來無數精彩的初代漫威英雄們告別。11年,22部電影,數不清的超級英雄,漫威用這11年為我們呈現了一個恢弘巨制的宇宙,給了我們一個平凡生活里的超級英雄夢想。

如今初代英雄正式謝幕,漫威在預告片里也是給足了情懷,當然有很多漫威迷慕名前去觀影,對他們來說這不只是觀影,更是一次典禮,同那些陪我們長大的超級英雄們的告別典禮。

 

 

其次就是設置懸念,吊足觀眾胃口,吸引觀眾對影片產生濃濃的好奇,如何吊足影迷的胃口是一門學問,漫威官方深諳此道。

一方面官方禁止任何形式的劇透,另一方面每過幾天,就有所謂的導演、演員、狗仔隊、粉絲等透露劇情,然而這其中有一部分其實就是宣發方故意放出的,只是為了維持復聯的熱度。適度的消息放出可以引發觀眾的猜測和討論也他們去坐到電影院去驗證自己的猜想。

 

 

很重要的一點就是社交平臺營銷的運用,漫威一直以來都十分重視社交平臺上的粉絲粘性,喜歡利用社交網絡拉近同觀眾的距離。

一些明星漫威迷也成為了漫威的義務宣傳員,像這次復聯四上映,就有鹿晗、陳赫等高國民度流量大粉絲多的藝人為他宣傳轉發造勢,有了這些藝人的引導,粉絲們也就俱都加入了《復仇者聯盟4》的觀影大軍,為它的票房添磚加瓦。

 

 

這樣的營銷套路雖然成功,但未免太過老套。每每新的漫威電影上映,情懷+時間線梳理+懸念設置+明星造勢這樣一套營銷模式總是必不可少。而這樣的營銷模式也不只漫威一家在用。

新年檔期間的營銷黑馬《啥是佩奇》就是一部很典型的漫威式宣傳。這樣的一套營銷模式《啥是佩奇》的宣發運用的很成功,讓這部小短片從一眾新年檔宣傳中脫穎而出,刷爆熒屏。

 

 

先就是情懷方面,同《復仇者聯盟4》一樣,《啥是佩奇》很成功的抓住了觀眾的共情點,在春節期間推出這樣團圓主題的短片可以說是正逢其時,很容易就會成為爆款宣傳,再加上帶上了《小豬佩奇》這樣的網絡熱點,更是讓這個宣傳力度翻倍見效。

 

春節時一家團圓對的意義不言而喻。影片將目光投向了留守農村的老人,表達出了他的孤寂以及對家人的想念,這種情節對于我們來說實在是太親切了,讓觀眾很容易就被帶入了情節里,達到短片的目的。

其次懸念的設置在《啥是佩奇》里運用的甚至更為出色,標題就已經給人一種引人入勝的懸疑感,讓人有點開一探究竟的欲望,全片圍繞標題的問題展開敘述,更是層層遞進,在解惑過程中同時升華感情。

 

 

《啥是佩奇》和漫威都注意到的就是社交平臺的傳播,《啥是佩奇開始擁有熱度就是在微博上博主的發布,帶起了小熱度,在小范圍內傳開進入微博熱門以后,羅志祥和劉佩琦等明星的帶梗轉發更是為《啥是佩奇》進行了加熱,以搞笑的名頭帶起熱度,宣傳出溫情的效果,這樣的手段比之漫威是要高出一頭地。

在《啥是佩奇》的熱度起來以后,王思聰、韓寒等大流量名人的轉發為他成為新年檔爆款進行了的助力,讓熱度達到新高峰,足夠吸引人的內容也讓看客愿意二次傳播,這樣口口相傳出的口碑比任何一種造勢來的都有用,這樣民眾自愿的二次傳播下,一個爆款就此誕生。

 

 

對于社交平臺傳播,《啥是佩奇》比《復仇者聯盟》更高明的一點是對于微信公眾號平臺的運用,公眾號推文的助力以及朋友圈的傳播也都是《啥是佩奇》宣發中重要的一環。

 

 

這樣的營銷套路,漫威屢試不爽所以就沒有想過怎么樣可以更好,這是讓人不太認同的一點,一招鮮吃遍天雖然有道理,但是對于更新換代極快的現代社會卻似乎并沒有那么好用,當觀眾都看夠了你這套營銷手段以后會連帶著失掉對電影的關注度和好評率。適當找一些新花樣,說不定可以打開新的世界

 

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